ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยในการโฆษณา

ในช่วงที่เศรษฐกิจหดตัว ธุรกิจต่างๆ มักจะดึงสิ่งที่ถือเป็นการใช้จ่ายตามดุลยพินิจ บ่อยครั้งที่งบประมาณแรกที่ถูกตัดคือการโฆษณาและการตลาด ด้วยกระแสข้อมูลเศรษฐกิจที่ย่ำแย่อย่างต่อเนื่องเมื่อเร็วๆ นี้ หลายคนกำลังเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่เลวร้ายที่สุด และนั่นอาจส่งผลครั้งใหญ่ต่อการฟื้นตัวของการโฆษณาที่แข็งแกร่งหลังจากภาวะตกต่ำในปี 2563 

ภาวะถดถอยของโควิด-19 ในปี 2020 อาจกินเวลาเพียงสองเดือน แต่ผลกระทบที่มีต่อการโฆษณานั้น

ร้ายแรงมาก จากข้อมูลของ Magna รายได้จากการโฆษณาทั่วโลกลดลง 4.2% ในปี 2020 ซึ่งลดลง 25,000 ล้านดอลลาร์จากปี 2019 ในสหรัฐอเมริกา การโฆษณาทางการเมืองสำหรับการเลือกตั้งประธานาธิบดีและการโฆษณาดิจิทัลในระดับที่สูงเป็นประวัติการณ์ช่วยเพิ่มยอดขายโฆษณาโดยรวม และโฆษณา รายรับลดลงเล็กน้อย 1.6% 

เมื่อเศรษฐกิจกลับมารุ่งเรืองในปี 2564 การใช้จ่ายด้านการโฆษณาจึงตามมา ในปี 2564 รายได้จากโฆษณาทั่วโลกเพิ่มขึ้น 22% และทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 710,000 ล้านดอลลาร์ ณ สิ้นปี 2564 การฟื้นตัวของเศรษฐกิจยังคงไม่เปลี่ยนแปลง และมีการคาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตเพิ่มเติมในปี 2565  

จากนั้นการคาดการณ์ทางเศรษฐกิจก็มืดลง ในขณะที่ตลาดโฆษณาของสหรัฐฯ คาดว่าจะฟื้นตัวได้ในปีนี้ ต้องขอบคุณการเลือกตั้งกลางเทอมที่ถกเถียงกัน การเติบโตในรูปแบบสื่อส่วนใหญ่คาดว่าจะลดลงเมื่อเทียบกับปี 2564 Magna คาดการณ์ว่าเฉพาะ AVOD, OTT/CTV และโรงภาพยนตร์ระดับประเทศเท่านั้นที่จะได้เห็นกำไรในปี 2565 เทียบกับปีก่อนหน้า  

ประมาณการสำหรับปี 2566 นั้นดูเยือกเย็นกว่า โดยมีเพียง AVOD, OTT/CTV และสื่อเผยแพร่ระดับชาติเท่านั้นที่คาดว่าจะเติบโตเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ยังไม่ชัดเจนว่าจะเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยจริงหรือไม่ แต่ถ้าเป็นเช่นนั้น ความลึกและระยะเวลาจะมีบทบาทสำคัญในการกำหนดว่าตลาดโฆษณาจะตกต่ำลงมากน้อยเพียงใด นักเศรษฐศาสตร์มีการคาดการณ์ที่หลากหลายสำหรับความรุนแรงและระยะเวลาของภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่เป็นไปได้ ดังนั้นการประมาณการสำหรับรูปแบบการโฆษณาที่แตกต่างกันจึงผสมผสานกัน 

ไม่ใช่สื่อยักษ์ใหญ่ทุกแห่งที่มีโฆษณาเท่ากัน ตัวอย่างเช่น ค่าโฆษณาในการสตรีมจะยังคงเพิ่มขึ้นเล็ก

น้อย ในขณะที่ทีวีเชิงเส้นมีแนวโน้มที่จะลดลงมากที่สุด Paramount Global และ Fox มีการโฆษณามากขึ้นเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งของ Disney และ Warner Bros. Discovery ในปี 2564 รายได้จากโฆษณาคิดเป็น 40% ของรายได้ทั้งหมดที่ Paramount และ 42% ที่ Fox ในขณะเดียวกัน รายได้จากโฆษณาคิดเป็นประมาณ 15% ที่ Disney และ 17% ที่ Warner Bros. Discovery 

เมื่อประมาณหนึ่งเดือนที่แล้ว ผู้บริหารสื่อจาก NBUniversal, Paramount Global และ Warner Bros. Discovery กล่าวว่าพวกเขาเห็นรอยร้าวในตลาดโฆษณาในสภาพแวดล้อมเศรษฐกิจมหภาคในปัจจุบัน Jeff Shell หัวหน้า NBCU กล่าวในการประชุม Credit Suisse Communications Conference ประจำปีครั้งที่ 24 ว่าหลังจากถูก “ไฟไหม้” เมื่อปีที่แล้ว การโฆษณาก็อ่อนแอลงในปีนี้เมื่อเปรียบเทียบกัน  

ความเชื่อมั่นของ Echoing Shell คือ Bob Bakish ซีอีโอของ Paramount Global ผู้ซึ่งสังเกตว่าโฆษณานั้น “ขาดๆ หายๆ” เล็กน้อยอันเป็นผลมาจากเศรษฐกิจและเงินเฟ้อ และ Jon Steinlauf หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายโฆษณาของ Warner Bros. Discovery ชี้ว่าปัญหาด้านซัพพลายเชนเป็น “ปัญหาที่ครอบคลุมในการขายโฆษณาทางทีวีในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา”  

สิ่งที่น่าเป็นห่วงยิ่งกว่าคือคำเตือนที่น่ากลัวจากโฆษณาดิจิทัลเช่น Meta ตามรายงาน Mark Zuckerberg CEO เตือนพนักงานของเขาเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาว่า บริษัทกำลังเผชิญกับหนึ่งใน “ภาวะตกต่ำที่เลวร้ายที่สุดที่เราเคยเห็นในประวัติศาสตร์เมื่อไม่นานมานี้” รายได้เกือบทั้งหมดของ Meta มาจากกลุ่มแอพต่างๆ เช่น Facebook, Instagram และ WhatsApp ซึ่งเป็นเครื่องมือสร้างรายได้จากโฆษณา  

แม้ว่ารายได้จากยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดสามรายจะลดลงตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ของปี 2021 แต่รายได้จากโฆษณาดิจิทัลยังคงเป็นจุดสว่างในตลาดโฆษณา แต่คำเตือนของ Zuckerberg ทำให้เกิดความกลัวอย่างรุนแรงในหัวใจของนักลงทุน หาก Meta เห็นผลกระทบเหล่านี้ กลุ่มที่เหลือก็น่าจะรู้สึกเจ็บปวดเช่นกัน 

แม้ว่าจะยังมีสิ่งที่ไม่รู้มากมายเกี่ยวกับวิถีเศรษฐกิจในระยะยาว แต่โดยทั่วไปแล้วการเติบโตของ GDP ของสหรัฐฯ จะมีผลกระทบโดยตรงต่อการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาทั่วโลก และการเติบโตของ GDP ติดลบในไตรมาสที่ 1 ได้เริ่มสร้างรอยร้าวในตลาดโฆษณาแล้ว  

credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์